告别“走马观花” 未来文旅游将“以情动人”

中国社会科学院旅游研究中心今天发布《旅游绿皮书：2025—2026年中国旅游发展分析与预测》。走马观花书中指出，告别2025年以来，未文大同新闻网新闻频道直播我国旅游市场的旅游文化体验需求持续走高，不断催生旅游新供给、将情新场景、动人新消费；“十五五”时期，走马观花以“体验感”为主导的告别游客需求将继续引领旅游市场更新迭代，文旅融合将实现层级跃升。未文

今天发布的旅游《旅游绿皮书》指出，2025年以来，将情文旅融合、动人数智赋能、走马观花赛事经济、告别入境旅游成为释放旅游发展潜力的未文重要支点。随着游客群体代际更迭和消费心理变化，旅游早已跳出“走马观花”的简单观光模式，升级为融合文化认知、情感共鸣与价值认同的复合型体验。展望“十五五”期间，游客对文化参与、大同新闻网新闻频道直播体验深度、艺术表达和数字演绎的要求将进一步提高，沉浸式、情感化、互动式体验，将成为吸引游客的核心竞争力。

中国社会科学院旅游研究中心主任 宋瑞：以前大家都是拼硬件，现在其实是拼创意。以前可能是拼价格，现在实际上是拼审美，这些转变都会让文化旅游融合有更大的空间。

“以情动人”打造旅游发展核心竞争力

绿皮书强调，未来旅游核心竞争力的打造，在于能否精准捕捉游客情绪价值，实现“以情动人”，建议把传统景区和文化、科技结合起来，让山水风光与特色文化线路更能打动人心；同时用好非遗等文化资源，打造沉浸式体验空间，通过“可观赏、可品尝、可触摸、可参与”的全维度互动，持续深化文旅融合发展。

宋瑞介绍，文旅融合目前应该是在从2.0版到3.0版跃升的阶段，1.0版是一种文化和旅游符号化、视觉性的点状融合；2.0版文旅融合是立体的，资源、机构、服务、产品、场景都融合在一起，让游客能够参与到文化活动；3.0版文旅融合就像有机化学融合的过程，要有情感的共鸣、有一些文化上的认同。各种各样的典籍诗词、文化要素、文化符号，都可以用在旅游消费里面来，从而融得更巧、更美，而且体现出当地文化特色，让我们的旅游更有文化韵味，也更有市场、更有经济效益。

《春日》诗作赋能 “胜日寻芳”主题游升温

紧扣游客日益增长的文化体验需求，各地正加速推进文旅融合探索，持续释放文旅消费潜力。眼下正是春日赏花踏青的好时节，接下来我们到山东泗水，去看看一首《春日》诗是如何激活文旅市场的。

“胜日寻芳泗水滨，无边光景一时新。等闲识得东风面，万紫千红总是春。”宋代思想家、教育家朱熹的诗作《春日》中提到的山东济宁泗水县，眼下正值杏花绽放，花海与湖滨风光相映成趣，“胜日寻芳”主题游持续升温，游客循着诗句中的意境踏青赏花，感受春日美好。

以“泗水寻芳”为核心脉络，当地沿河岸修复生态湿地2000余亩、打造主题花海3000余亩；同时在景区街巷、乡村庭院植入诗词文化元素，镌刻诗文碑刻120多处，铺设诗意步道15条，做到“景中有诗、诗随景行”，让游客在赴一场花事的同时，也赴一场文化之约。

除了“赏诗景”，泗水县更着力“延诗链”，串联起23个村落打造诗意乡村文旅集群，同时还开发诗词主题文创产品、特色农副产品200余款，推动文旅资源联动发展，让诗意变成“生产力”。

典籍“活”起来 “天工文化”点亮县域文旅

明代科学家宋应星在江西新余市分宜县著成《天工开物》，记录了130多项具体生产技艺与工艺，被称为“中国17世纪的生产工艺百科全书”，如今，分宜县深挖“天工文化”IP，通过非遗馆、乡村工坊、沉浸式体验等多点发力，让古老典籍“活”起来，为县域文旅发展注入强劲动力。

走进新余市分宜县天工开物文化专题博物馆，《天工开物》古籍复刻本、古代农耕与手工业工具文物整齐陈列，声、光、电等现代科技让明代的冶铁、纺织、农耕技艺鲜活再现。馆内还专门设置了研学课堂、互动体验、文献阅览等功能区域，精准适配青少年研学、家庭亲子游、文旅观光等不同群体需求。

分宜县双林镇是《天工开物》中夏布技艺的重要溯源地，当地依托非遗展示馆、夏布文化体验村，打造沉浸式文旅点位，从苎麻种植、剥麻，到古法织造、染色、晾晒，完整展现《天工开物》记载的麻纺技艺全貌；非遗传承人现场演示，生动还原夏布制作全流程，游客还可体验剥麻、织布等工序，感受千年技艺的匠心与魅力。

如今，天工元素已深度融入分宜城乡的每一个角落。除了夏布织造技艺，分宜版画、古法冶铁等非遗项目，共同构建起全方位、多层次的“天工文化”活态传承体系。当地在乡村布局非遗工坊、文化驿站，将天工技艺与乡村旅游、研学教育、文创产业深度融合，让古老工艺走出典籍、走进生活，成为推动县域文旅发展的新引擎。

地方志赋能古镇游 解锁千年巴蜀文化

除了典籍、诗词，地方志作为研究地方历史的重要资料，也正被发掘并融入旅游场景打造。《华阳国志》是我国现存最早、最完整的地方志，这个春天，走进四川崇州华阳国志馆“打卡”，就能开启一场沉浸式的千年巴蜀文化之旅。

走进华阳国志馆，首先映入眼帘的是多维艺术沙盘和竹简形状的LED天幕。随着灯光变幻，先秦时期成都平原的山川地貌、城邑分布清晰呈现。博物馆内还搭建了360度全景环幕，游客可以走入其中，身临其境地感受《华阳国志》里所记载的古蜀人渔猎耕种、祭祀祈福的生活场景。

《华阳国志》由东晋史学家常璩编撰，全书约11万字，是我国现存最早、最完整的地方志，系统记录了巴蜀地区的历史、地理、人物和风俗，被誉为“西南史百科全书”，成都平原为何被称为“天府之国”。“尚滋味，好辛香”这一对川菜最早的文献概括，均出自这部典籍。依托这一珍贵文化资源，崇州引入数字技术，不断丰富游客的文博体验，一系列趣味盎然的历史研学活动，也带动街子古镇研学游持续升温。

今年以来，华阳国志馆已累计接待游客4.6万人次，成为崇州文旅的“新地标”。据了解，未来，街子古镇还将引入更多多元化消费场景，让千年巴蜀文化持续赋能文旅消费，让古镇游更有文化味、更具吸引力。